Jak správná strategie znásobila návštěvnost advokátního webu šedesátkrát
Web fungoval a něco málo z vyhledávání přiváděl — zhruba 14 návštěvníků měsíčně. Po osmi měsících systematické obsahové práce je to skoro 900 lidí měsíčně. Bez placené reklamy a v menším regionu.
za 8 měsíců spolupráce
Výchozí situace
Web advokat-svoboda.cz na tom nebyl špatně — existoval, fungoval a z vyhledávání něco málo přiváděl. Jenže „něco málo“ znamenalo 72 prokliků za pět měsíců, převážně od lidí, kteří kancelář už znali a hledali ji jménem. Lidé, kteří řešili kauci u nájmu, vrácení řidičského průkazu nebo rozvod, se na web nedostávali, protože k těmhle tématům na něm nebylo co najít.
Tohle je situace většiny menších advokátních webů: technicky v pořádku, ale bez obsahu, který by odpovídal na otázky budoucích klientů. A přesně na obsahu se dá stavět.
Zadání
Proměnit web z online vizitky v kanál, který přivádí nové klienty z vyhledávání dlouhodobě a bez placené reklamy. Kancelář chtěla do obsahu zapojit vlastní odbornost, potřebovala ale strategii: co psát, pro koho, v jakém rozsahu a jak poznat, že to funguje.
Řešení
Nastavila jsem obsahovou strategii, kterou kancelář naplňuje vlastními texty: klíčová slova podle reálných dotazů, publikační plány s tématy a doporučeným rozsahem, a kontrola každého článku před publikací, aby pokrýval fráze, na které má cílit.
Rozsah spolupráce
Publikační plány s přesným zadáním
Kancelář dostala plán s tématy, klíčovými frázemi a doporučeným rozsahem podle analýzy konkurence. Ví přesně, co psát a jak dlouhé to má být. Žádné tápání nad prázdnou stránkou.
Klíčová slova a výběr témat
Zmapovala jsem, co lidé hledají, než osloví advokáta a která témata mají největší byznysový potenciál vzhledem ke konkurenci. Každé téma prochází kontrolou proti už publikovanému obsahu, aby se web nekanibalizoval.
SEO články
Odborné texty vznikají přímo v kanceláři. Nikdo nezná právní praxi lépe. Já každý článek před publikací projdu a ověřím, že pokrývá cílové fráze a je připravený uspět ve vyhledávání.
Vyhodnocování a další plán
Každý měsíc jsem sledovala pozice, návštěvnost a chování dotazů. Témata, která fungují, rozvíjíme a to, co lidé hledají nejvíc, dostává prioritu.
Výsledky po 8 měsících
Spolupráce začala v listopadu 2025. Prvních pár měsíců obsah sbíral pozice a pak se to zlomilo. Za osm měsíců přivedlo vyhledávání na web 7 080 návštěvníků; za pět měsíců před spoluprací jich bylo 72. V přepočtu na měsíc je to šedesátinásobek.
Přes 90 % téhle návštěvnosti přivádějí články napsané podle publikačních plánů. Nejsilnější z nich průvodce kaucí u nájmu a jejím úročením má za osm měsíců 3 490 prokliků a drží 4.–5. pozici na frázích, které lidé skutečně zadávají do Googlu.
Nejsilnější stránky
Co z toho plyne, pokud máte web „jen jako vizitku“
Nemusíte outsourcovat všechno. Pokud ve firmě máte odbornost a kapacitu psát, často stačí dodat to, co chybí: strategii. Vědět, jaká témata mají smysl, jak je zpracovat, aby uspěla ve vyhledávání, a jak poznat, co funguje.