Jak se advokátní kancelář z Klatovska dostala z neviditelnosti na první stránku Googlu
Před začátkem spolupráce přivedlo vyhledávání na web jediného návštěvníka za čtvrt roku. Po roce obsahové práce je to přes 570 lidí měsíčně — bez koruny do reklamy.
6/2025 – 6/2026
za 12 měsíců
Výchozí situace
Když jsem v červnu 2025 začínala spolupráci s advokátní kanceláří Polomis a Partneři, byl jejich web pro Google prakticky neviditelný. Kancelář měla dobré jméno v regionu a klienty, kteří přicházeli na doporučení, ale online kanál neexistoval. Řeč čísel je nemilosrdná: za tři měsíce před startem spolupráce přivedlo vyhledávání na web jediného návštěvníka. Jeden proklik. Průměrná pozice 20 a hlouběji – tedy druhá stránka Googlu a dál, kam reálně nikdo nechodí.
Přitom lidé, kteří řešili například výpověď ze zaměstnání nebo rozvod, tyhle dotazy do Googlu zadávali každý den. Jen na ně odpovídal někdo jiný.
Zadání
Cíl byl vybudovat z webu dlouhodobý zdroj poptávek bez placené reklamy. A s jednou podmínkou navíc, která je u advokátů zásadní: systém nesmí právníky zatěžovat víc, než je nezbytně nutné.
Řešení
Obsahový systém postavený na klíčových slovech podle reálných dotazů, publikačním plánu a článcích psaných srozumitelně, ale právně přesně.
Jak jsem postupovala
Klíčová slova podle reálných dotazů
Nezačala jsem psaním, ale posloucháním. Zmapovala jsem, co lidé skutečně hledají, než osloví advokáta a z toho vznikl seznam témat seřazený podle byznysového potenciálu.
Publikační plán podle konkurence
U každého tématu jsem analyzovala, jak dlouhé a kvalitní texty drží první pozice a podle toho nastavila rozsah. Ne nejdelší text na internetu, ale ten, který odpoví lépe.
Srozumitelně, ale právně přesně
Každý článek odpovídá na konkrétní otázku potenciálního klienta. Texty psal advokát, já jsem pak doladila zbytek obsahu, aby měl vše, co potřebuje.
Průběžné vyhodnocování
Každý měsíc jsem sledovala pozice, návštěvnost, chování dotazů a podle dat ladila další témata. SEO je maraton, ne sprint.
Výsledky
První měsíce byly tiché – tak SEO funguje, obsah potřebuje čas na indexaci a vybudování důvěry. Zhruba od podzimu 2025 začala křivka růst a od té doby nezpomalila.
Průměrná pozice se posunula z konce čtvrté stránky Googlu na první. Za zvláštní zmínku stojí jedna věc: přes 85 % veškeré návštěvnosti dnes přivádějí články. Nejsilnější z nich – návod, jak správně napsat výpověď ze zaměstnání má za rok přes 5 400 prokliků. To je obsah napsaný jednou, který pracuje každý den znovu.
Nejsilnější stránky
Co z toho plyne, pokud podnikáte ve službách
SEO má kumulativní efekt. Na rozdíl od placené reklamy, kde návštěvnost zmizí v okamžiku vypnutí kampaně, kvalitní článek přivádí klienty měsíce a roky poté, co byl napsán. Prvních pár měsíců vyžaduje trpělivost, ale pak už systém pracuje za vás.